DATASECTION VIETNAM CO.,LTD（以下DSV）はベトナムにおける視聴者参加型人気テレビ番組「The Voice Kids Show」（以下TVK※１）のソーシャルメディア上での視聴者分析を行いオーディション結果の予測を行いました。
この分析ノウハウを活用し、アジアテレビ局の番組視聴者のプロファイリングや嗜好性を明らかにする事で、より広告効果の高いマスプロモーションを創出します。また、これらの集積されたデータを活用する事で、アジア地域で現在流行している・これから流行する兆しを見せているコンテンツやサービス、ブランドを発見・予測します。

【１】プロジェクトの背景

現在、アジアにおけるコンテンツ市場は爆発的に拡大しています。特にテレビコンテンツに関しては、日系のテレビチャンネルの開局が相次ぐなど、注目を集めています。アジア地域において、日本のコンテンツが放送されると関連商品や日本製消費財の輸出効果が高まると期待されており、アジア市場獲得の鍵はコンテンツ戦略であるという機運が高まっています。
その一方で、アジア地域、特に東南アジアでは独特の言語や風俗習慣が多く存在し、複雑に絡み合って文化を形成しています。このような状況ではテレビコンテンツが消費者に与えたインパクトを測定するのは非常に難しいです。
そこでデータセクションでは、ソーシャルを活用したテレビ視聴者層分析によって、テレビコンテンツに関して生活者がどのように思い、どのようなアクションに結びついているかを明らかにし、より効率的なマスプロモーションの実現やトレンドの予測を支援します。

【２】プロジェクト概要

本調査はTVKの関連ソーシャルメディアページやチャンネルのイイネ数や視聴回数、コメント属性などを総合的に分析し、オーディション出演者のソーシャルメディア上での人気をランキング化し、オーディション結果を予測します。また、このデータを基に次に流行するコンテンツやサービス、ブランドを予測出来る指標の開発に着手します。

調査結果は定期的に下記特設サイトにて発表いたします。
優勝者予測特設サイト：　http://forecast.datasection.com.vn/

＜優勝者予測インフォグラフィックス＞

■人気プレイヤー全体サマリー

■トップ５プレイヤー分析詳細

■The Voice Kidsファンプロフィール分析

【３】今後の展開

DSVでは現地法人の強みを活かして、複雑で多様性のあるアジア市場において日系企業を始めとする外資企業のローカライズに貢献できる事業を展開していきます。
具体的には今回の調査で開発したノウハウを活用したテレビ広告代理事業、アジアに進出した企業様向けの進出支援事業などを事業化していきます。

※１
TVKとはベトナムで大人気の視聴者参加型のオーディション番組です。TVKは視聴者からのWEB・電話・SMS投票によって実施されるタレント発掘オーディション番組です。このオーディション結果を番組や候補者等の各種関連SNSを分析する事で予想いたしました。

【４】DATASECTION VIETNAM CO.,LTDについて

社名：DATASECTION VIETNAM CO.,LTD URL：http://datasection.com.vn/ 所在地：5th floor, TechnoSoft Building, Duy Tan str., Cau Giay distr., Hanoi,Vietnam 代表：代表取締役社長 Nguyen Thanh Cong 事業内容： ソーシャルメディア事業 -ソーシャルメディア分析ツールの提供 -ソーシャルメディアコンサルティング データクロール代行サービス事業 システムインテグレーション事業 セミナー、執筆事業